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新聞社用語集

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    しりもち

    純広告とは、新聞社が制作にかかわらない広告のこと。広告主が新聞などで広告枠だけを購入。そのスペースに入るよう、広告主か、代理である広告会社によって制作された広告を、そのまま配置する。これに対する言葉には、新聞社が記事の形で制作する「記事体広告」があり、「タイアップ広告」や「PR記事」が「純広告」の対義語にあたる。新聞業界のみならず広告業界で普及。また、純広告は、広告主の意図をそのまま形にできる広告スタイルである。対する記事体広告などは、「新聞社側が紹介する」といった体で制作されるため、広告主の意図を完全に繁栄できない場合が多い。また、純広告であっても新聞社が定める広告ルール(表現の仕方など)に反しないことが求められる。

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