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新聞社用語集

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  • 広告接触率
    こうこくせっしょくりつ

    広告接触率とは、新聞、雑誌、Webサイトなどのメディアにおいて、掲載された広告が、どの程度の人の目に触れたかを示す指標である。広告接触率が高ければ高い程多くの人の目に触れたことになり、広告出稿による効果が高いと期待できる。新聞業界では「日本新聞協会広告委員会」によって広告接触率が調査されており、特定の号の新聞を読んだ人に対し、それぞれの広告を見たかどうかのアンケートを実施している。この質問で回答者は「確かに見た」「見たような気がする」「見た覚えがない」の3択から選択することを求められ、「確かに見た」「見たような気がする」のどちらかを選んだ人は、この「広告接触率」に計上。なお、回答で「確かに見た」と回答した人は、「広告接触率」に加算されるだけではなく、さらに詳しく広告を見たという意味の「広告注目率」にも含まれる。

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